ไม่ มี อีก แล๊ว...ไม่ มี กัน อีก แล๊ว ไม่ มี วัน ที่ ฉัน และ เทอ นั้น จะ รัก กัน ได้...

    ........

 ไม่มีเธอให้รำคาญ เหมือนเก่า มีเพียงแต่ความว่างเปล่า 
..แล้วน้ำตา ทำไม ทำไม ต้องไหล..  

>>><<<

..::: N O T H I N G    F o R E V E R :::.. 

Numeric Marketing แบบ "ทักษิณ"

จาก ผู้จัดการออนไลน์> สุกรี แมนชัยนิมิต > Positioning Magazine   ตุลาคม 2549

 เรื่องราวของ ”ทักษิณ ชินวัตร” ในการนำกลยุทธ์ทางการตลาดมาใช้ กลายเป็นสูตร หรือทฤษฎีที่น่าจับตามองสำหรับนักการตลาด และน่าศึกษาถึงวิธีการจัดการ เพราะแม้ว่าจะหมดเวลาแล้วสำหรับ “ทักษิณ” และ ”ไทยรักไทย” แต่ก็ต้องยอมรับว่าช่วงเวลาหนึ่งที่ผ่านมา มีปรากฏการณ์ใหม่ทางการเมือง

“สรณ์ จงศรีจันทร์” ซีอีโอ จากค่าย Y&R นักวางกลยุทธ์แบรนด์ เปรียบเทียบเรื่องราวของ Political Marketing กรณีศึกษานี้ว่า ในช่วง 6 ปีที่ผ่านมาตั้งแต่ปี 2544 ต้องยอมรับว่าในสังคม สิ่งแวดล้อมในโลก และในประเทศไทยเอง ต่างมองหา Marketing ต้องการแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และกลยุทธ์ต่าง ๆ

ต้องบอกว่าก่อนหน้าที่พรรคไทยรักไทยจะมาในวงการการเมือง พรรคการเมืองต่าง ๆ ที่ได้เป็นรัฐบาล จะดำเนินการทางการเมืองแบบการเมือง เป็นการเมืองนำการตลาด หรือความจริงการตลาดยังไม่ได้เข้ามา แต่ยุคของพรรคไทยรักไทย เป็นการตลาดนำการเมือง มีกิจกรรมทั้ง Below the line และ Above the line ชัดเจน

แบรนด์ “ไทยรักไทย” เป็นตัวตนชัดเจน ไม่ใช่แค่พรรคการเมือง แต่เป็น Solution เหมือนสินค้า ”สบู่” ที่ไม่ใช่แค่ไว้ฟอกตัว แต่มีกลิ่นหอม เหมือน ”แชมพู” ที่ไม่ใช่แค่ไว้สระผม แต่สามารถขจัดรังแค แบรนด์ ”ไทยรักไทย” พูดชัดเจนในเรื่องนโยบาย มีสัญญามากมายประกาศไว้ว่าหากเลือกมาแล้วจะทำอะไรให้บ้าง

“ไทยรักไทย” โดย ”ทักษิณ” เป็นผู้นำพรรค ยังใช้วิธีการตลาดบนตัวเลข Numeric Marketing เช่นบอกว่าภายใน 2 ปีต้องอะไรบ้าง ภายใน 3 ปีต้อง ... เปรียบเหมือนสินค้าที่โปรโมชั่นแรงๆ ว่า ถ้าแชมพูนี้ ใช้ไม่ได้ผล ไม่พอใจ ยินดีคืนเงินภายใน 3 วัน 7 วัน หรือเครื่องลดน้ำหนักเครื่องนี้ บอกว่า ภายใน 5 วันเอวลดไป 2 นิ้ว ไม่ได้ผลก็ยินดีคืนเงิน หรือเหมือนอย่างพิซซ่าทำตลาด ส่งถึงบ้านภายใน 30 นาที ถ้าเกิน ยินดีให้กินฟรี หรือ แมคโดนัลด์ ให้ลูกค้าจับเวลาด้วยนาฬิกาจับเวลาที่เคาน์เตอร์สั่งอาหาร ภายใน 1 นาที รับรองลูกค้าจะได้ตามที่สั่ง

การตลาดแบบนี้โดนใจผู้บริโภค เป็นการเสนอ Solution หรือสินค้าที่จับต้อง ใช้ประโยชน์ได้ ไม่ใช่แค่เสนอ Hope ซึ่งความหวังกับแนวทางการแก้ไขปัญหา ไม่เหมือนกัน

สิ่งที่ ”ไทยรักไทย” ได้ทำ เช่นการผลักดันให้เปิดรถไฟฟ้าตามที่บอกไว้ การประกาศเป็นระยะๆ ว่าพร้อมเปิดสนามบินสุวรรณภูมิ กำหนดเวลาไปเรื่อยๆ แม้ว่าจะเลื่อนออกมาเรื่อยๆ ก็ตาม แต่ก็ชัดเจน เมื่อเทียบกับการเมืองเมื่อก่อนที่มักจะมีแต่แผน และจะทำ แค่นั้น

หากมองไปถึงความล้มเหลวของแบรนด์ไทยรักไทย โดยเฉพาะตัวของ ”ทักษิณ” นั้น “สรณ์” มีมุมมองว่า หากให้พูดทั่วๆ ไปแล้ว แบรนด์ใหญ่ๆ ในโลกนี้ที่ล้มเหลวจะเกิดจากปัญหาจริยธรรมของแบรนด์เป็นสำคัญ Brand Ethic ถ้าแบรนด์นั้นดี ผู้บริโภคชอบใช้ก็อยู่ได้ เพราะชอบไปแล้ว แต่เมื่อ Brand ขาดจริยธรรม จากตกลงทันที เหมือนอย่างแบรนด์ของ Worldcom อเมริกา เมื่อหลายปีก่อน มีปัญหา ก็ล้มทันที เพราะจริยธรรมไม่มีจงใจทำผิด

“ความผิดพลาดบางอย่างไม่เป็นไร แต่ถ้าทำผิด ทำชั่ว จบ แต่ถ้าไม่ตั้งใจทำชั่ว ก็ยังมีโอกาส”

เมื่อย้อนไปเมื่อครั้งกรณีคดีซุกหุ้น ที่ทำให้ ”ทักษิณ” อยู่ต่อมาได้นั้นคนอาจมองว่าไม่ได้ตั้งใจทำผิด แต่เพราะคนยิ่งทำงานเยอะ ก็มีโอกาสผิดพลาดมากกว่าคนไม่ได้ทำอะไร แต่เมื่อทำชั่วก็ต้องจบในที่สุด

ในกรณีสมมติว่าหากวันหนึ่งแบรนด์ ”ไทยรักไทย” ต้องการกลับมาในตลาดนี้เอง “สรณ์” ให้ความเห็นว่า แบรนด์นี้ต้องเปลี่ยนชื่อ ต้องเปลี่ยนส่วนผสม ใช้สูตรเดิมไม่ได้ เหมือนสินค้าที่ต้องเปลี่ยนสูตรใหม่ ต้องบอกว่าส่วนผสมเก่าไม่มีแล้ว

สำหรับโอกาสของ ”ทักษิณ” นั้น สรุปได้ว่าอดีตนายกรัฐมนตรีแต่ละคนที่ถูกยึดอำนาจ ออกจากเส้นทางนี้ไปแล้ว ไม่มีใครกลับมาได้ ทุกคนถ้าจะกลับมาในเมืองไทยก็กลายเป็นคนธรรมดาเท่านั้น

ตัวอย่างนโยบายบนแนวทาง Numeric Marketing

  *ยุนอึนเฮ เจ้าหญิงจอมเปิ่น(เวิ่น)

จูจีฮุน ขอสลัดภาพนายแบบ* 

  *คิมจองฮุน มาดสุขุมที่สาวๆต้องตกหลุมรัก

ซองจีโฮ กับงานซีรีส์ที่ร้ายกาจสุดๆ*

  เวิ๊วๆๆ ว๊าวๆๆ ฉันชอบสายลมๆแสงแดด แล้วฉันก้อชอบตงที่ฉันม่ะได้ใส่รองเท๊า..... 

Bora Bora เป็นเกาะที่เคยถูกขนานนามว่า "ไข่มุกแห่งแปซิฟิก" มาก่อนที่จะได้รับการยกย่องให้เป็น "หมู่เกาะที่สวยที่สุดในโลก" (เห็นด้วยอย่างยิ่งเลยจ้า) เกาะนี้ตั้งอยู่ในมหาสมุทรแปซิฟิก ห่างจากตาฮิติ (Tahiti) ไปประมาณ 260 กิโลเมตร มีประชากรอยู่ราว 5,767 คนเอง (น้อยเนอะ) ซึ่งอาชีพหลักของคนบนเกาะนี้ก็มาจากการท่องเที่ยวนั่นเอง ในอดีตนั้น Bora Bora เป็นภูเขาไฟซึ่งยอดที่สูงที่สุด มีชื่อว่า Otemanu สูงถึง 727 เมตรเลยล่ะ แล้วเมื่อก่อนเกาะนี้เค้าก็ไม่ได้ใช้ชื่อนี้หรอกนะ เค้าชื่อว่า Vavau (วาเวา) Bola Bola แล้วก็มาเป็น Pora Pora (อ่านไปอ่านมาเริ่มงงเอง ...แล้วมันมาเป็น Bora Bora ได้ไงเนี่ย) ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ได้มีทหารอเมริกันมาตั้งฐานทัพกันที่นี่ ซึ่งมีส่วนในการนำเอาความเจริญมาสู่เกาะนี้และทำให้มันเป็นที่รู้จักของคนอเมริกันในที่สุด

สำหรับคนที่อยากสำรวจรอบๆเกาะ ระยะทางทั้งหมดก็ไม่ได้มากมาย แค่ 32 กิโลเมตรเท่านั้น (- -") เค้าบอกว่าสามารถปั่นจักรยานชมวิวไปเรื่อยๆได้ ซึ่งก็เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเพราะสามารถที่จะซาบซั้งกับรรยากาศของเกาะได้ตลอดการเดินทางเลยทีเดียว แขกประจำของเกาะนี้ก็ได้แก่พวก ดารา มหาเศรษฐี และเหล่าคนดังผู้มีอันจะกินทั้งหลาย เค้าบอกว่าถึงจะมากันบ่อยแค่ไหน พอเห็นความสวยงามของเกาะนี้ทีไรก็แทบจะหยุดหายใจกันไปทุกที ...ถ้าได้ไปจริงๆ ก็ยอมหยุดหายใจเหมือนกันล่ะน่า

นอกจากจะตื่นตาตื่นใจกับธรรมชาติบนเกาะแล้ว คนที่ชื่นชอบการดำน้ำทั้งหลาย ถึงแม้จะใส่แค่หน้ากากกับสวมสน็อคเกิ้ลก็สามารถมองเห็นปลากระเบนได้ถึง 3 สายพันธุ์ทีเดียวนะ คิดดูว่าน้ำใสแค่ไหน ที่เด็ดสุดคงหนีไม่พ้น "การให้อาหารปลาฉลามด้วยมือเปล่า" เค้าบอกว่ามันไม่ได้อันตรายเลยนะ ...ถึงแม้จะขัดกับท่าทางดุร้ายของเจ้าฉลามก็เหอะ

ส่วนคนที่ชอบเดินเขา เค้าก็มีไกด์คอยแนะนำเหมือนกันนะ ไม่ว่าจะเดินเท้าเปล่าหรือถ้าขี้เกียจจะนั่งรถโฟร์วีลก็ได้เหมือนกัน...อืมๆ เราไม่ค่อยชอบเดินเขาแฮะ ชอบดำน้ำมากกว่า

สุดท้ายนี้ก็ขอปิดท้ายด้วยรูปสวยๆของหมู่เกาะ Bora Bora กันดีกว่า...ใครอยากไปก็เก็บตังค์กันให้เยอะๆ เพราะแว่วๆมาว่า ค่าที่พักนี้คืนละกว่า 3 ล้านเชียวนะ!!

โห๊ยย....สวยโคตรอ่ะ อยากไปๆ แต่อ่ะนะ แพงโคตร ชาตินี้คงม่ะได้ไป -*-